Kategoria rankingu jako kontekst marki
Sponsoring sportowy dla marek opieramy na czytelnym wyborze obszaru współpracy. Kategoria rankingu pozwala powiązać markę z określonym kontekstem sportowym. Przed wyborem warto opisać, jakie dyscypliny i sposoby rywalizacji pasują do jej celu. Nie zakładamy, że sama obecność przy tabeli wyników wyjaśni odbiorcom sens partnerstwa. Cel i zakres prezentacji powinny być zrozumiałe.
Wyniki zawodników odczytujemy zgodnie z regułami klasyfikacji. Do weryfikacji wymagamy wideo lub linku do wyników oficjalnych zawodów. Plan marki nie daje wpływu na ocenę materiału ani miejsce uczestnika. Oddzielamy partnerstwo od kryteriów sportowych. Pozwala to omawiać współpracę bez traktowania opłaty jako argumentu za przyjęciem określonego rezultatu lub pominięciem brakującego dowodu.
Przy wyborze kategorii warto opisać oczekiwany charakter relacji z zawodnikami. Inne ustalenia będą potrzebne przy propozycji indywidualnej współpracy, a inne przy obecności marki obok klasyfikacji. Zachęcamy do ustalenia osoby odpowiedzialnej za zakres świadczeń i akceptację materiałów. Pomaga to zachować spójność między celem marki a treścią propozycji kierowanej do sportowca. Jasny podział zadań ułatwia też późniejsze odczytanie raportu, ponieważ wiadomo, które informacje odnoszą się do kategorii, a które do oddzielnie uzgodnionych działań.
Dostęp do zawodników za ich zgodą
Konto Partner przewiduje dostęp do zawodników za ich zgodą. Nie utożsamiamy założenia profilu, udziału w lidze czy zgłoszenia wyniku z przyjęciem propozycji marki. Zawodnik decyduje o udzieleniu zgody, znając jej cel i zakres. Sam dostęp nie przesądza o rozpoczęciu współpracy. Zobowiązania dotyczące publikacji, wizerunku i wynagrodzenia wymagają odrębnego uzgodnienia między stronami.
Markom rekomendujemy przygotowanie konkretnej propozycji przed rozmową. Powinna wyjaśniać oczekiwane działania, sposób rozliczenia i zasady wykorzystania materiałów. Nie każdy dowód sportowego osiągnięcia nadaje się do użycia w reklamie na tych samych warunkach. Zgoda na dostęp nie zastępuje praw do nagrania. Informacje o zawodniku wykorzystujemy w granicach ustalonego celu, zamiast przyjmować, że profil udostępnia wszystko do dowolnego zastosowania.
Raport z kategorii i ocena współpracy
W planie Partner przewidujemy raport z kategorii. Traktujemy go jako źródło informacji o opisanym obszarze, z zakresem, który należy uwzględnić przy interpretacji. Nie przypisujemy raportowi efektów, których zawartość nie potwierdza. Wynik sportowy, udział w rywalizacji i realizacja działań promocyjnych opisują różne sprawy. Warto określić, które z nich mają znaczenie dla celu marki.
Przed rozpoczęciem współpracy zachęcamy do uzgodnienia kryteriów jej oceny. Jeśli celem jest wykonanie określonych działań, ich potwierdzenie powinno odpowiadać właśnie temu zakresowi. Pozycja w rankingu nie zastępuje rozliczenia kampanii i nie stanowi obietnicy sprzedaży. Wątpliwości dotyczące zakresu konta, raportu lub dostępu przyjmujemy pod adresem [email protected].
Partner i Patron w cenniku
Konto Partner kosztuje 499 PLN netto miesięcznie. Zakres obejmuje kategorię rankingu, dostęp do zawodników za ich zgodą oraz raport z kategorii. Plan Patron kosztuje 1499 PLN netto miesięcznie i przewiduje tytuł kategorii, role i uprawnienia, SSO, raporty oraz fakturę zbiorczą. Do cen doliczamy 23 procent VAT. W rozliczeniu rocznym cena jest niższa o 50 procent.
Zakres konta dobieramy do celu i sposobu pracy zespołu. Jeśli głównym zadaniem jest prowadzenie serii zawodów, właściwym punktem odniesienia jest konto Organizator. Jeśli chodzi o relację marki z kategorią i zawodnikami, porównujemy Partner oraz Patron. Abonament nie obejmuje domyślnie wynagrodzenia ambasadora i nie zastępuje indywidualnej umowy. Dostęp za zgodą obowiązuje także wtedy, gdy marka korzysta z planu Patron.
Pytania i odpowiedzi
Czy Partner daje dostęp do wszystkich zawodników?
Dostęp wymaga zgody konkretnego zawodnika. Zakup planu nie znosi tego warunku i nie oznacza przyjęcia oferty współpracy.
Co daje raport z kategorii?
Pomaga uporządkować informacje o określonym obszarze współpracy. Jego wnioski odczytujemy w granicach zawartych danych, bez dopisywania niepotwierdzonych efektów handlowych.
Kiedy rozważyć plan Patron?
Gdy istotne są tytuł kategorii, role i uprawnienia, SSO, raporty oraz faktura zbiorcza. Cena wynosi 1499 PLN netto miesięcznie, plus 23 procent VAT, z ceną niższą o 50 procent przy rozliczeniu rocznym.